庙子镇以“鲁中川藏线”为抓手 打造全省全域自驾游示范基地

青州新闻网9月22日讯（通讯员  魏奉祯  王洪明  潘忠超  报道）  近年来，我市全域旅游飞速发展，首批全国全域旅游示范区创建成功。然而，“三县通达、三镇领秀”的庙子镇旅游业却呈现“低端化、 孤峰化、同质化”的趋势，缺乏顶层设计、业态滞后、定位混乱、“颜值”不高、文化隐身、抓手缺失、运营缺位的现象普遍存在，良好的生态、文化资源未能充分发挥出应有优势。为此，庙子镇重新审视自身现状，引入专业设计规划公司，对全镇的产业基础、区位特点、旅游发展、资源优劣等进行了系统分析，并立足国家相关政策以及未来产业发展趋势，提出了高度创新且操作性强的发展规划：以“交通+全域旅游”作为重点突破方向，以网红自驾线路“鲁中川藏线”为核心IP抓手，带动全域农旅文旅、特色产业、基础设施等全面发展，助力乡村振兴。

精细化开发路线

确定核心“IP”。以“鲁中川藏线”为核心IP抓手，以“交通+全域旅游”模式，打造一条面对自驾游发烧友及普通自驾游群体的旅游线路，将庙子镇域内重要文旅、农旅等功能区及特色村落等串联起来。

合理划分线路。“鲁中川藏线”分为东西两线，东线共计44公里：沿博临路——张横路南下直至横栏村，分叉成两条路。一条经桃行村至仰天山，一条经下龙宫、上龙宫至临朐县。西线共计22公里：沿庙上路南下，至上庄村分叉出一条路至西坡村，继续南下经长秋、下张至孙家岭村结束。

设计“增颜”。在农村环境整治基础上，对镇域外在形象进行整体统一设计，以提升颜值，提高旅游吸引力。对破坏的山体、水面、道路两侧景观以及道路两侧的村庄界面进行统一设计，设计一套标准，以形成景观的连续性与统一性；对镇域的标识系统进行统一设计，包括景区村落指示牌、小镇logo等;对自驾游的主要功能及景观节点进行设计，包括出入口大门、驿站、观景台、自驾游营地等；对具体项目进行设计，包括建筑与景观设计等。

精致化提升业态

从镇域层面重新统筹定位现有项目，实现错位竞争。持续加大对家庭农场、生态农庄、田园综合体等新功能、新业态的支持力度：在仁河流域打造十里“银”河猕猴桃基地，着力提升庙子猕猴桃品牌；在庙子山水、孙家岭、西张、仁河谷等打造生态农庄、家庭农场;以杨集社区写生基地为基础，以岸青村民宅为主要依托，以写生、书画文化为灵魂，吸引青州市书画产业下乡，开办个人工作室、写生培训基地、书法文化交流、 书画主题农庄民宿等；打造“杨集——岸青——胡林谷——仰天山”徒步路线，以“文创、民宿、徒步游”为特色，建立“杨集岸青文创谷”，打造一个书画产业下乡、艺术主题民宿集群和旅友交流、游憩的综合服务平台。

合理布局“住宿”系统。当前庙子镇“住宿”功能最为短缺，计划分高中低三个档次合理布局“住宿”系统：在圣峪口、北富旺、窦家崖等村打造普通农家乐；杨集岸青文创谷、黄鹿井民俗村打造中端民宿;在北李红叶禅修谷、横栏康养旅居村、黄花溪景区周边谷地、上龙宫等打造高端度假酒店。目前，该镇的高端民宿青苔小院已具有一定知名度，拥有了良好的经济效益和示范带动作用。同时，该镇计划牵头成立“民宿协会”，形成庙子民宿规范体系，既能抱团共同学习，对民宿从业者进行技能培训，也能起到桥梁沟通作用，为庙子民宿发展争取各类政策与资金扶持。

深挖文化内涵，做好传承推广。庙子镇镇域内的古村落、名胜古迹、历史人文故事资源丰富，但文化观光、文化体验类项目缺失，文化形象缺失。该镇通过对镇域内的历史文化资源进行系统性梳理，通过多种方式彰显、传承历史文化。通过IP型博物馆（如杜仲博物馆、黄巢博物馆、 唐赛儿博物馆等）、民俗文化馆、农耕文化馆、红色文化馆等多种类型的博物馆再现传统历史文化；恢复古村落面貌，复原古院、古树、古井、古桥、古居、古祠堂等各种传统历史文化承载体，形成集中的历史文化展示与体验空间；以黄花溪、泰和山景区为主要依托，发展大型山水实景演出，将庙子镇的各类传说、神话、历史、文化、名人等元素整合，梳理出一条主线，重新包装，提取出庙子文化、庙子形象的精髓，向外宣传展示。

市场化营销推广

政府主导“鲁中川藏线”建设。以政府全权主导，并划拨资金为支撑，争取在一年内打造成功，项目主要包括路线、出入口、驿站、露营地、景观台设置及智慧旅游系统等。镇主要领导牵头，集中优势资源用在项目建设上，确保项目顺利推进，并从相关管区、规划办、文旅办等站室抽调业务精英，成立庙子镇全域旅游工作专班，专门负责“鲁中川藏线”建设推进工作。目前设计的logo和广告语已完成商标注册；租赁用于改造房屋六套，目前正在施工当中；杨集社区污水排污系统已基本完工。

引入营销专业团队分担政府运营功能。该镇成立了文旅公司，负责“鲁中川藏线”项目的建设和后期运营工作。另外，委托专业策划营销公司——七鉴策略全程负责，从前期策划规划到后期招商、营销推广的全产业链、全生命周期提供全程服务。运用专业团队、市场化力量，抓住外部重大机遇，撬动市场潜在客群，引爆庙子全域旅游。

运用“立体化”营销快速提升知名度。把“在乎山水、在乎你”作为庙子镇的核心宣传语，通过举办“鲁中川藏线”自驾体验与房车露营文化周活动、旅游产业发展大会、招商推介会等活动，通过网络媒体及各类新媒体、自媒体公众号、微信朋友圈等，开展多元综合立体性营销，快速引爆IP，打开知名度，让全省乃至全国的群众都来感受“幽谷花溪、奇庙之旅”，努力把庙子镇打造成为山东省全域旅游示范镇、青州市对接山东省会城市群的旅游窗口镇与桥头堡以及山东省全域自驾游示范基地。